Diploma Thesis
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Inhalt der Diplomarbeit ist die praxisnahe Auseinandersetzung mit den Neuwagen-Microsites der AUDI AG sowie die Analyse des Benutzungserlebnisses (User Experience) mithilfe einer Fokusgruppendiskussion. Ziel der Untersuchung war es, mehr über die Nutzung und Erwartungshaltung der Besucher dieser multimedialen und interaktiven Websites zu erfahren. Nach der Einordnung der Microsites in den Marketing-Mix, Beschreibung ihrer Potentiale für die Produkt- und Markenkommunikation sowie der Präsentation der Besonderheiten der Audi Neuwagen-Microsites, erfolgt die Vorstellung der Ergebnisse der User Experience Analyse. Aus dieser werden Handlungsanweisungen für die Audi Microsites aufgezeigt, die die Basis für die Entwicklung einer globalen Strategie für die Audi Microsites bilden.
