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Der Marktforschung eröffnete sich in den letzten Jahren eine der größten Herausforderungen: den immer individualistischer werdenden Verbraucher zu verstehen und zu erreichen. Um eine enge Beziehung zwischen dem Konsumenten und der Marke aufzubauen, muss man sich mit seinen Vorstellungen, Einstellungen und Wünschen beschäftigen. Marken und sämtliche Assoziationen zu ihnen, also das Markenimage, sind Teil unseres alltäglichen Lebens. Um einen Beitrag zur Gesamtheit der Forschungen bezüglich Markenimage und Konsumentenverhalten zu leisten, wurde PUMA, insbesondere PUMA Motorsport, zur Analyse gewählt. PUMA ruft als eine starke Marke klare Vorstellungsbilder bei den Konsumenten hervor, verfügt über eine hohe Markenbekanntheit und ein klares Markenimage. Die Motorsportabteilung wiederum ist eine der erfolgreichsten strategischen Business Units PUMAs, jedoch mit einer noch mangelnden Bekanntheit. Ziel dieser Studie ist es, die Rolle des Markenimage bei der Kaufentscheidung des Konsumenten zu untersuchen, die Markenwahl und