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In der Arbeit wird ein Montagenest dahingehend optimiert, dass die Auftragsausführungszeiten verkürzt, das Montagenest umgestaltet, die Arbeitsplätze strukturiert und Arbeitsbedingungen erleichtert werden. Dazu werden u.a. eine Zeitaufnahme sowie eine Gefährdungs- und Belastungsanalyse erstellt

Die Diplomarbeit beschäftigt sich mit dem Thema der Analyse sowie den Optimierungsvorschlägen an der Schnittstelle zwischen Einkauf und Logistik in der BÄKO Ost eG.

Die Arbeit gliedert sich sowohl in einen theoretischen als auch einen praktischen Teil mit einem ausgewählten Kampagnenbeispiel. Nach der Einleitung werden der Begriff des

In einem ersten Schritt wird auf Besonderheiten im Dienstleistungs-Marketing, sowie im Sport-Marketing eingegangen. Des Weiteren werden grundlegende Elemente einer Marketing-Konzeption benannt, an welchen sich der Aufbau der Arbeit orientiert. Eine auf Sekundärdaten gestützte Analyse wird zentrale Erkenntnisse zu Umfeld, Markt und dem Unternehmen selbst liefern. Des Weiteren soll eine unter den Mitgliedern des Unternehmens durchgeführte empirische Untersuchung die Bestimmung der Kundenzufriedenheit ermöglichen. Die aus den bisherigen Kapiteln erhaltenen Informationen bilden die Grundlage für die Festlegung der Ziele und Strategien. Unter Berücksichtigung der gewonnenen Erkenntnisse wird für die bestimmten Zielgruppen der WEGO GmbH & Co. Golfplatz Zwickau KG ein Marketing-Mix erarbeitet. Um die Konzeption zu komplettieren, wird auf Aspekte der Implementierung und Kontrolle eingegangen.

Seit über drei Jahrzehnten hinweg verzeichnet die deutsche Textil- und Bekleidungsindustrie rückläufige Produktions- und Umsatzzahlen. Industrialisierung und Globalisierung führten in den letzten Dekaden zu einer weltweiten Umverteilung der Arbeit und zu einem regelrechten Strukturwandel in der Textil- und Bekleidungsbranche. Veränderungen der Nachfragestruktur auf dem Textilmarkt erforderten eine Anpassung der Textilindustrie. Um den Anforderungen der Kunden nach Individualismus, Qualität und Funktionalität gerecht werden zu können, setzen viele der Textilunternehmen zunehmend auf Diversifikation. Aus diesem Grund treten verstärkt technische oder auch intelligente Textilien in Erscheinung, die vor allem durch zusätzlichen Nutzen und einen hohen Innovationsgrad hervorstechen. Die Hersteller versuchen auf diese Art, Bedarfslücken aufzuspüren und neue Kunden zu erreichen. Man wendet sich von standardisierten Massenprodukten ab, hin zu neuen, funktionalen und individuellen Erzeugnissen. In der vorliegenden Diplomarbeit wurde der Markt funktionaler Textilien, insbesondere der medizinisch wirksamen Strumpfwaren betrachtet, mit dem Ziel, geeignete strategische Grundlagen für die Vermarktung silberhaltiger Diabetikerstrümpfe der Firma Lindner Strumpfwerk GmbH in Hohenstein-Ernstthal zu entwickeln. Grundlage dieser Arbeit war einerseits der theoretische Ansatz der Unternehmens- und Branchenanalyse sowie andererseits die Erstellung, Verteilung und Auswertung eines Fragebogens über den Bekanntheitsgrad der Firma Lindner und ihrer Spezialsocken und des entsprechenden Verwendungsverhalten der Befragten.