@mastersthesis{Gl{\"a}ser2014,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Gl{\"a}ser, Theres},
  title     = {Marketing-Konzeption f{\"u}r die Markteinf{\"u}hrung von Kleinwindkraftanlagen mit Schwerpunkt auf distributions- und kommunikationspolitischen Mitteln und Maßnahmen im Industrieg{\"u}terbereich},
  institution = {Wirtschaftswissenschaften},
  pages     = {58 Seiten, 13 Abb., 1 Tab., 71 Lit.},
  year      = {2014},
  abstract  = {Energie gilt als Lebensader unserer Gesellschaft. Ohne eine verl{\"a}ssliche und bezahlbare Energieversorgung w{\"a}re unser Leben kaum vorstellbar. Der weltweite Bedarf an Strom, W{\"a}rme und Kraftstoffen ist mittlerweile so groß wie nie zuvor und der Energieverbrauch im Vergleich zum Jahr 1980 fast doppelt so hoch. Hierbei stellt die Europ{\"a}ische Union weltweit den gr{\"o}ßten regionalen Energiemarkt dar. Dabei entfallen ein F{\"u}nftel des weltweiten Energieverbrauchs auf die EU mit 500 Mio. Einwohnern. Dementsprechend steht ganz Europa vor außerordentlichen energiepolitischen Herausforderungen, denn wenn der Energiebedarf weiter so drastisch ansteigt, werden Energiekrisen mit Lieferunterbrechungen, {\"O}l- oder Gasknappheit zuk{\"u}nftig keine Seltenheit mehr sein. Derzeit ist Europa besonders vom {\"O}l- und Gasimport abh{\"a}ngig und der intensive Ressourcenwettbewerb mit L{\"a}ndern wie China und Indien kommt erschwerend hinzu. Folglich leitete die Europ{\"a}ische Kommission einen Handlungsplan f{\"u}r die kommenden Jahre ab und setzte sich mit der Energiestrategie 2020 das Ziel eine wirkliche Europ{\"a}isierung der Energiepolitik einzuleiten. Nur so kann die dauerhafte Wettbewerbsf{\"a}higkeit, Sicherheit und Nachhaltigkeit der Energieversorgung in Europa gew{\"a}hrleistet werden. Die zentralen Punkte der Strategie liegen in der Steigerung der Energieeffizienz, der Vollendung des Energiebinnenmarkts, der Wahrung von Verbraucherinteressen, der F{\"o}rderung des technologischen Wandels und der St{\"a}rkung der Rolle Europas in der Welt. Vor allem auf dem Gebiet der Energietechnik beweist Europa mit einigen der weltbesten Unternehmen und Forschungsinstitute im Bereich der erneuerbaren Energien großes Potenzial. Auch die Firma Alphacon GmbH in Zwickau/Sachsen forscht und entwickelt im Bereich der alternativen Energiegewinnung. Die finanzielle F{\"o}rderung f{\"u}r ihre innovativen Kleinwindkraftanlagen erhielt das Unternehmen hierbei im Rahmen eines},
  subject      = {Marketingkonzept},
  language  = {de}
}