@mastersthesis{Weyhe2014,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Weyhe, Susanne},
  title     = {Social Media Marketing als modernes Instrument der Unternehmenskommunikation - eine kritische W{\"u}rdigung -},
  institution = {Wirtschaftswissenschaften},
  school    = {Wests{\"a}chsische Hochschule Zwickau},
  pages     = {86 Seiten, 17 Abb., 3 Tab., 12 Lit.},
  year      = {2014},
  abstract  = {Das Internet nimmt auch im 21.Jahrhundert in allen Lebens- und Arbeitsbereichen immer weiter an Bedeutung zu. Dar{\"u}ber hinaus entwickelt es sich mehr und mehr vom reinen Informations- zum Informationsaustauschmedium, also zum Interaktionsmedium. Diese Arbeit gibt einen theoretischen {\"U}berblick zum Thema Social Media bzw. Social Media Marketing. Ein kurzer {\"U}berblick zur Geschichte des Internets leitet die Thematik ein. Anschließend soll der Begriff Social Media genauer betrachtet und auf Erscheinungsformen, Nutzertypologie und den Einfluss auf das Kaufverhalten eingegangen werden. Im zweiten Teil dieser Arbeit werden zwei ausgew{\"a}hlte Unternehmensprofile des sozialen Netzwerks Facebook untersucht. Ziel dieser Untersuchung ist, die praktische Umsetzung von Social Media Marketing zu pr{\"u}fen. Wird das moderne Instrument der Unternehmenskommunikation von den ausgew{\"a}hlten Unternehmen genutzt und wie wird es umgesetzt? Abschließend sollen die Chancen aber auch Risiken der Nutzung von Social Media aufgezeigt werden.},
  language  = {de}
}