@mastersthesis{Preußner2009,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Preußner, Cornelia},
  title     = {M{\"o}glichkeiten und Grenzen des Marketing f{\"u}r Anbieter von Betrieblicher Gesundheitsf{\"o}rderung},
  institution = {Gesundheits- und Pflegewissenschaften},
  pages     = {143 Seiten, 12 Abb., 16 Tab., 53 Lit.},
  year      = {2009},
  abstract  = {Der Schwerpunkt der Arbeit liegt auf der Darstellung von M{\"o}glichkeiten und Grenzen des Marketing f{\"u}r Anbieter von Betrieblicher Gesundheitsf{\"o}rderung (BGF). Die Arbeit stellt dabei keine Sammlung von empfehlenswerten Angeboten und Maßnahmen der BGF dar. Vielmehr geht es darum, Strategien, Methoden und Techniken aufzuzeigen, um die Angebote der BGF in die Unternehmen (Zielgruppe) transportieren zu k{\"o}nnen. Diese Herangehensweise f{\"u}hrt dazu, dass auf unterschiedliche Wissenschaftsgebiete eingegangen und Hintergrundwissen in anderen relevanten Bereichen gesucht wird. Beispielsweise wird in der Werbewirkungsforschung nach formalen Gestaltungsaspekten recherchiert, die f{\"u}r eine gelingende Marktkommunikation genutzt werden k{\"o}nnen. Der Blick in die Ver{\"a}nderungen der gesellschaftlichen Rahmenbedingungen und deren Auswirkungen auf die Arbeitswelt vermittelt die Notwendigkeit der Angebote und deren Konsequenzen f{\"u}r die Unternehmen. Um einen praktischen Bezug zu den Anbietern von BGF herstellen zu k{\"o}nnen, wurde das Marketing in seinen Grundlagen betrachtet. Hier stehen folgende Fragen im Mittelpunkt: Welchem Sektor werden die Angebote zugeordnet? Welche Komponenten beeinflussen das K{\"a}uferverhalten in diesem Sektor? Aufgrund der Antworten wird auf die Kommunikationspolitik als Teil des Marketing-Mix der Anbieter geschlossen und Kommunikationsziele sowie -instrumente dargestellt. In diesem Zusammenhang werden Kommunikationsstrategien und Darstellungsm{\"o}glichkeiten in der BGF betrachtet. Zudem wird der Frage nachgegangen, an welche Grenzen die Anbieter mit ihrer Marketingt{\"a}tigkeit bei den Unternehmen stoßen k{\"o}nnen. Abschließend wird ein Anbieter von BGF auf seine Marketingt{\"a}tigkeit untersucht und die Passf{\"a}higkeit der Theorie und Praxis hinterfragt. Dabei konnten M{\"a}ngel aufgedeckt und zudem festgestellt werden, dass sich der Anbieter an den in der Literatur begr{\"u}ndeten formalen Gestaltungskriterien orientiert und auf entsprechende Argumentationsstrategien zur{\"u}ckgreift. Die Arbeit tr{\"a}gt somit zum Wissenserwerb bei, um Herausforderungen an das Marketing in der BGF zu erkennen, zu verstehen und diese Erkenntnisse erfolgreich anzuwenden.},
  subject      = {Vertikales Marketing},
  language  = {de}
}